企业品牌

企业品牌标识

品牌定位

价值创新型企业

　　大福(集团)公司作为物料搬运行业的顶级系统集成商，积累了丰富的知识与经验。公司将充分利用这一优势，为客户量身定做、提供最合适的物料搬运解决方案。 不断向“价值创新型企业”迈进。

品牌口号

　　“Always an Edge Ahead”(成就梦想，持久领航！)是大福(集团)公司为迎接4年后的80周年庆典提出的新的企业口号。新口号表达了公司希望通过提供最完善的系统解决方案，帮助客户实现梦想，并带来“明显竞争优势”的美好愿望。尤其是“Edge”一词，体现了大福作为一家思维活跃、行动力强的专业性集团公司，不断挑战自我、深化改革的决心与姿态。

　　公司在1969年，作为当时一种崭新的尝试、本着“突出企业形象即简单而富有个性化”的原则，启用了新的企业品牌标识。与之前只为了区别于其他公司的标识相比、该标识更具有较强的创新意识。

　　当时，征寻了多名企业形象设计师的意见、从18个候选方案中选定的企业品牌标识，充分突出了企业特点和行业特征。

　　1984年，公司名称从“大福機工株式会社”改为“株式会社ダイフク”(大福股份有限公司)。原名中的“機工”只是强调了机械行业中单纯的硬件制造商的含义、而偏离了公司致力于软件和系统开发的企业目标。这次更名后企业品牌标识在保留了企业特点的基础上，作了略微调整。

　　1998年，企业品牌标识从日语的片假名正式改为用英文字母表示的“DAIFUKU”。这次变更标志着在经济全球化的背景下，公司开始走向国际化。

　　回顾大福(集团)公司曾经使用过的企业口号，也充分反映了时代的变迁：“Daifuku for Material Handling”(上世纪60到70年代)、“Challenging Automatic Guided Operation”(1968年～1982年)、“Daifuku for Factory Automation”(1982年～1987年)和“Material Handling and Beyond”(2007年～2013年)。2013年，大福(集团)公司提出了新品牌口号“Always an Edge Ahead”。